Comic · de Gruyter GmbH, Walter

Produktmanagement - Innovation - Digitalisierung

Moderne Produktplanung, Entwicklung und Vermarktung

Das Werk ist als Fach- bzw. Lehrbuch für Produktmanagement (PM) geplant. PM ist ein Managementkonzept, um marktorientiert und entlang des Life-Cycles den wirtschaftlichen Erfolgt eines Produktes/einer Dienstleistung sicherzustellen. Nach Erklärung des PM-Konzepts führt das Werk durch einen 4-phasigen PM-Prozess: Nach der strategischen Analyse sowie der Markt- und Wettbewerbsanalyse werden vertiefend die 6 Stufen des Produktinnovationsprozesses dargestellt. In diesem Kapitel (,,Create Value") werden moderne Konzepte des Marketings, des Innovationsmanagement sowie der Produktentwicklung integriert. Im anschließenden Kapitel ,,Capture Value" wird erläutert, was erforderlich ist um schließlich Geld zu verdienen. Das Werk wird abgerundet mit einer Untersuchung, wie ausgewählte moderne Methoden wie der Digitalen Zwilling oder Künstliche Intelligenz im Produktmanagement eingesetzt werden können. Ggf. wird noch aktuelle Themen wie internationales PM und Nachhaltigkeit im PM eingegangen.